Цоке-ова кампања за постављање свет-путовања А-Твиттер


Фото: Слумдог Тхоусандаире; Играчка фотографија: Мицхаел Пицкард

Компанија Цоца-Цола шаље тим који чине три млада истраживача на вишегодишњу потрагу како би сазнали шта људе чини срећним. Због чега је Том Гатес језив.

Негде, директор маркетинга мора да је пушио чинију и гледао "Невероватну трку." Вероватно се суочио са тим како да искористи све друштвене мреже у једном кадру, његов тим се вероватно мучио око вршњачког маркетинга, а шеф га је највероватније возио око придруживања ИоуТубе генерацији. Шта да радим?

Чини се да је он (или она, или нека компанија која се бави маркетингом) изумио Цоке-ову топлу млаку Екпедитион 206 кампању у којој ће три унапред паковане главе за кокс путовати кроз 206 земаља које тренутно послужују напитак. Уз пут, према Цоке-у, они ће „тражити и делити оптимизам и срећу Цоца-Цоле“, истовремено пружајући свету потребније постове на блоговима, твитовима, видео снимцима, интервјуима и сликама.

Тренутно се одвија гласање да се одабере један од три тима, чије је кандидате окупио сам Цоке, након што су прошли кроз „опсежан процес пријаве и покретачки камп у седишту компаније Цоца-Цола у Атланти, ГА.“ Узми то за оно што хоћеш, али осећам мирис медијског тренинга и лака.

Обучени и скриптирани "вирусни" видео уводи сваког тима тренутно су доступни на 206 веб локацији. У очигледном покушају отуђења готово било кога на почетку кампање, исечци се искривљавају са прикривеним корпоративним циљевима, од шаљивих чистих натјецатеља до шаљивих имена тима („Тим Вов!“, „Теам Мик“). Читава ствар испада као што је то - маркетиншки алат.

У потезу који неће бити изненађење са ИК већим од фазана, Цоке умањује аспекте брендирања и уместо тога продаје пројекат као славни експеримент за човечанство. Рекао је Адам Бровн, директор Цоца-Цолине канцеларије за дигиталне комуникације и друштвене медије Форбес, „Не ради се о томе да се први и најважнији бренд Цоца-Цола налази у центру екрана…. Ради се о причи приче која укључује Цоца-Цолу, која укључује атрибуте онога што Цоца-Цола говори, оптимизам и радост. "

Какав је то мирис?

Као неко ко путује светом скоро годину дана, стално се питам да ли компанија заиста има појма шта су предузели и у који ће је циљ стремити. Наопако изгледа потенцијал потенцијалног присуства на друштвеним медијима, о чему сведоче очигледни захвати током процеса гласања (додајте Цоке својим Фацебоок пријатељима итд.). Али зар нису могли набити толико активности давањем неколико нових рачунара и понија? Зашто очајнички требају организовати неку врсту свјетског џокера?

"Зашто очајни требају да организују неку врсту светског магараца?"

Одговор је, наравно, да руководитељи маркетинга морају да поткрепљују своје послове у свету који је социјално луд. Четрнаестогодишњаци продају своје усране деатх метал бендове боље од неких брендова, а ту су и многи скупи факултетски факултети. Ово такмичење су само руководиоци који покушавају да докажу да могу маневрисати продавца спаваћих соба.

Три победничка кандидата сигурно су одлична вожња и о трошку Коке. Морам се запитати да ли схватају да ће цела ствар бити прошлогодишње вести до средине 2010. године, пошто су они остали лутали планетом и о неатовим слаповима заробљавали публику од десет кокешких стажиста. Дванаест месеци је вечност у свету оглашавања, где се месечно покрећу нове кампање и нове иницијативе. Осим ако је програм огроман успех, не видим како би то могао дуго да држи интерес корпоративне културе.

Чини се да је и мало открића о томе шта ће ови младићи радити у свету. Према сајту, они ће се "... сусретати са новим људима, видети невероватна места, доживљавати различите културе и присуствовати локалним догађајима ..." То би могло значити авантуре које шире живот и отварају њихов поглед на свет. Или то може значити шетњу надстрешницом и игру 'оле Пат Понг Пинг Понг.

"Имамо планету која се тренутно држи заводницом."

И на крају, постоји сав посао око среће. Све сам за то да свет учиним бољим местом путем позитивног става и наде ... али како рећи да мало просипате светлост на оно што раздваја свет? Имамо планету коју тренутно држимо заокретном траком - да ли је сада време да проведете годину дана трчећи око ње попут Штрумпфета, љубећи се ко год да их има? Или је година да се разоткрије сиромаштво у свету, направе куће за бескућнике и окупе се са мислиоцима света? Како ћете тачно учинити особу без воденог осмеха? У реду, уручићете им колаче.

Мало ми је неправедно рано скакати пиштољ, пре него што је рад ове групе изнесен у свет. Желим им најбоље и надам се, без обзира који тим победи, да ће схватити да имају платформу да нам покажу више него што имају у својим тренутним ситним видео записима. И надамо се да ће Цоке држати дугме за цензуру довољно дуго да им омогући децу да нам говоре о важним стварима у свету.

Било како било, барем ћете ме гледати.

Повезивање са заједницом:

Заинтересовани за тактику других великих корпорација које предузимају како би полирали свој имиџ? Погледајте чланак Цхристине Гарвин "Локално прање: Купујте локално у вашој пословној трговини."


Погледајте видео: DA LI DOLAZE POSLEDNJA VREMENA: Bliži se sudnji dan, ljudi mogu pobediti zlo samo uzdizanjem svesti!


Претходни Чланак

Искуства учења: Резати овце у аустралијској залеђу

Sledeći Чланак

Лов на (друго) чудовиште лоха у Морару, Шкотска